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Golden Goose Deluxe Brand的故事:“小脏鞋”如何变成奢侈品神

时间:2017-02-14 12:19 来源:未知 作者:木木

  Golden Goose Deluxe Brand如何凭借一双售价不菲的“小脏鞋”风靡寰球,并每每取得资本的青睐?BoF与其首席执行官进行访谈,为您解读其当面的故事。

  意大利米兰—— 一双看起来丝绝不加掩饰的破旧球鞋能够卖到人民币3000元,甚至上万,在一些人看来,这几乎是疯了,尤其是在被Nike、Adidas等巨头以及Valentino等品牌双面夹击的球鞋范畴,已然是一篇红海,这样的贵价而又小众的鞋履,怎么卖得出去?但Golden Goose Deluxe Brand却靠着高价的“脏球鞋”在其中开拓出了一条另类的道路。

  “Golden Goose Deluxe Brand是第一个将球鞋从街头装束晋升至奢靡品的品牌,转变了时尚界对于这类单品的意见,”其首席执行官Roberta Benaglia说道。该品牌传讯部有着严格的划定,强调不能只写前两个单词,因为“Deluxe Brand”的意义至关重要——正是其胜利的精华。

经典的Golden Goose Deluxe Brand“小脏鞋”

  对于喜爱Golden Goose Deluxe Brand的消费者而言,其“小脏鞋”绝非仅是高价版的“Converse”,而是每一双都是绝无仅有、手工打造的奢华产品。特地做旧的球鞋均采用了意大利高端的柔软皮革,经由传统工艺赋予其质感及舒服度,再经过手工刷洗、上色和打蜡带来刻意为之的复旧效果,和此前大热的“小白鞋”大异其趣,反而有一种蓬头垢面的酷感。“脏得很好看,破得有高等感,”一位球鞋喜好者在虎扑论坛这样写道:“穿上感到自己是既富有又酷炫的摇滚明星”。

  而曾任Net-a-Porter 的全球洽购业务副总裁的 Sarah Rutson 告诉Yahoo Style:“这种特殊的球鞋从一众小白鞋里脱颖而出,因为独特的复古效果。每一双都是手工刷洗和打蜡,以到达适度的穿着和磨损后的感觉。从前两季,我们见过太多双崭新的闪闪发光的小白鞋,而这种新的方式展现的新作风,看起来像是你最爱的一双旧鞋、没方法不穿。这让一切看起来更有型更珍贵,当然也舒适。”

  这个貌似于近期走红的品牌实际在17年前就由Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo这对夫妻在意大利威尼斯成立,两位没有经过学院派训练的设计师凭借本人对于街头衣饰的兴趣以及来自旅行的灵感打造出了现在Golden Goose Deluxe Brand的雏形。许多人不知道的是,该品牌自诞生起就是一个全品类的品牌,如今奉献了75%业绩的鞋履在2007年才被设计出来。

  “我们在零售发展上的目标当然是为终端消费者供给Golden Goose Deluxe Brand的生活方式,让终端消费者通过所有的品类懂得并欣赏我们的生活方提案,” Roberta Benaglia告知BoF:“事实上,在我们品牌单一零售店中,其余产品品类的销量会比在批发商那里的要更高。”

  为了在增强鞋履品类的同时,突出其包含成衣、配饰、童鞋等全品类的产品构造,Golden Goose Deluxe Brand选择了在即将前的佛罗伦萨Pitti Uomo男装展长进行了客座展示。Benaglia表现对于做运动,她们一直在期待最好的机会。“今年是我们标记性的球鞋出生的十周年。依据‘出离人群’(Out of the Crowd)的理念,我们组织了一场奇特的活动,不同于传统的时装秀,而是极具视觉冲击的现场表演,”她介绍道。展示的现场,随同着隆隆的音乐声,滑板少年衣着金色的连帽衫在伟大的水泥圆筒里不断穿梭,俨然一副千禧一代的亚文化画面,而现场精心安排的单品展示和穿戴太空服的模特,却暗示着这是一个手笔不凡的豪华品牌。

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